İngiltere'de yapılan bir araştırma, kişinin genel karakteri ve yaşam tarzı ile otomobil seçimleri arasında bağlantı olduğunu ortaya koydu.
Consumer Insight adlı tüketici araştırma şirketi tarafından yaptırılan ankete katılan 5 bin kişiye sağlıkları, okudukları, izledikleri ve uğraşlarıyla ilgili sorular soruldu. "Yeni bir otomobil alacak olsanız hangisini seçerdiniz?" sorusuna verilen yanıtlar toplumsal değerler, inanç ve motivasyonlar doğrultusunda değerlendirilerek hangi otomobillerin hangi insan tipi tarafından daha çok tercih edildiği ortaya çıkarıldı.
Honda, Nissan
* Karakteri: Mücadelecidir. Sosyal bilinci yüksektir; zenginlikten çok konforu düşünür.
* Ne okuyor: Tabloid gazeteler
* Ne izliyor: Spor içerikli yarışma programları
* Hobileri: Kitap okumak, balık tutmak, aileyle vakit geçirmek
* Sağlık: Çok az spor yapar; düzenli olarak doktora gitmez.
Volvo, Mazda
* Karakteri: Geleneklere bağlı. Toplum düzeninin eskisine oranla bozulduğunu düşünürler. Pazarlık etmeyi ve ucuz alışveriş fırsatları kollamayı severler.
* Ne okuyor: Tabloid gazeteler
* Ne izliyor: Hastane dizileri
* Hobileri: Tombala, briç
* Sağlık: Doktorlara güvenir ve fazla içmezler.
Saab, Peugeot, Volkswagen
* Karakteri: Düşünceli. Bu otomobillerin sahipleri yenilikçi oldukları kadar, deneysel yollardan öğrenmeyi de seven kişiler. Açık ve sosyaller. Kira yerine kendi evlerinde oturmayı tercih ederler; gelir seviyeleri ise ortalamanın üzerindedir.
* Ne okuyor: Ciddi gazeteler
* Ne izliyor: Haber bültenleri, Frasier gibi seviyeli komediler
* Hobileri: Toplantılar, tiyatro, yoga
* Sağlık: Alternatif tedavilere önem verir. İçkiyi az tüketir.
Toyota, Mini Cooper
* Karakteri: Hayata ilgisiz. Hayatın bir mücadele olduğunu düşünmelerine ve statü için can atmalarına rağmen buna ulaşmak için pek çaba harcamazlar.
* Ne okuyor: Tabloid gazeteler, magazin basını
* Ne izliyor: "Buffy The Vampire Slayer" gibi fantastik diziler
* Hobileri: Barlar, otomobil kullanmak
* Sağlık: Kötü beslenir. Reçetesiz ilaçlar kullanır.
Bmw, Mercedes, Range Rover
* Karakteri: Hırslı. Gelir düzeyi ortalamanın üzerindedir. Kazanmaya bayılır; daha fazla mal mülk ister.
* Ne okuyor: Tabloid gazeteler
* Ne izliyor: Sex and The City gibi diziler
* Hobileri: Dans, film, elektronik postalar
* Sağlık: Diyet ve sporun önemli olduğuna inanır ancak rejimlerini sıkı sıkı uygulamazlar.
Rover, Ford
* Karakteri: Taviz vermez. Sahipleri genelde 45 yaş üzerindeki erkeklerdir.
* Ne okuyor: Ciddi gazeteler
* Ne izliyor: Antika ve şarapla ilgili programlar
* Hobileri: El sanatları, spor toto, spor loto gibi oyunlar
* Sağlık: Diyet yapmaz. Doktorlara güvenir; keyif için az miktarda içer.
Audi, Mitsubishi
* Karakteri: Risk almayı sever. Kendine güvenir. Yeni marka ve akımları denemeye bayılır. Bu otomobillerin sahipleri genelde daha genç, bekar ve çocuksuzdur.
* Ne okuyor: Ciddi gazeteler
* Ne izliyor: Ünlülerin hayatını konu eden reality showlar
* Hobileri: Barlar, gece kulüpleri, alışveriş
* Sağlık: Spor salonlarını sever. Doktorların reçetelerine güvenmez.
Vatan gazetesi
